โฆษณาน้ำหอมฆ่าฉัน จริงหรือ. ฉันรักพวกเขามากกว่าโฆษณาแฟชั่นและมากกว่าโฆษณาเครื่องสำอางด้วย ในใจของฉัน มันเป็นสิ่งที่ดีที่สุดที่โลกการตลาดยังคิดไม่ถึง: เสื้อผ้าไม่จำเป็นต้องดูดี (หรืออยู่ตรงนั้นเลย); งบประมาณมีมาก ขวดไม่จำเป็นต้องอยู่ในช็อตด้วยซ้ำ อะไรก็ตามไปและผลิตภัณฑ์ก็ยังขายได้ คุณจะได้รับ เอเดรียนา ลิมา พร้อมกับมาสคาร่าที่เลอะเทอะนอนแผ่อยู่บนโซฟากำมะหยี่พร้อมกับขวด Decadence เคท มอส เปลือยเปล่าในตรอกที่แฟนของเธอยิง นิกกี้มินาจ วิ่งผ่านป่าในชุดเจ้าหญิง จูเลีย โรเบิร์ตส์ ในงานปาร์ตี้ที่มีพลังทำลายโซ่ทะลุผ่านเวทมนตร์ สิ่งเล็กน้อยสำหรับทุกคน
โฆษณาน้ำหอมชิ้นแรกที่ฉันสังเกตเห็น—เหมือนสังเกตจริงๆ—คือ J'adore Dior จาก Tiiu Kuik โฆษณา เธอถูกปกคลุมไปด้วยทองคำเหลว มีโชคเกอร์ซ้อนกันสวยงาม และดูดีมาก กับ คาร์เมน คาส และ ชาร์ลิซ โฆษณา J'adore ทั้งหมดยังมีกลิ่นหอมแบบเดียวกันอีกด้วย
ร่างกายของมาริลิน มอนโร
จากนั้นก็มีช่วงเวลา Narciso Rodriguez สวมมงกุฎของ Carmen Kass นี่อาจเป็นตัวอย่างที่ดีที่สุดที่ฉันนึกถึงในแง่ของการขายผลิตภัณฑ์โดยไม่มีข้อมูลใดๆ มันเป็นเพียงภาพเหมือนของคาร์เมน แต่เป็นเพียงชั่วคราว เช่นเดียวกับกลิ่น ดังนั้นฉันเดาว่ามันสมเหตุสมผล
โฆษณาของ Chanel ก็มีความสำคัญเช่นกัน ฉันกำลังพูด นิโคล คิดแมน วิ่งไปรอบๆ ในชุดเดรสลูกปัดสีชมพูขนาดยักษ์ ตัดกับเส้นขอบฟ้าของเมืองด้วย CGI โฆษณา Daisy ของ Marc Jacob ก็เช่นกัน ค่อนข้างมีประสิทธิภาพ —ทุ่งที่มีแสงแดดสดใส, เจอร์เกน เทลเลอร์/โซเฟีย คอปโปลา และนางแบบที่ทันเวลาบางส่วน (ฮันนาห์ โฮลแมน, ฟรีดา กุสตาฟสัน) ไม่มีผู้หญิงคนไหนที่ฉันเคยพบไม่เคยลองสวมชุดเดซี่เลยสักครั้ง
รางวัลชมเชยอื่นๆ ได้แก่:
- แอบบีย์ ลี เคอร์ชอว์ โฆษณาสุดเก๋ของ Gucci Flora สวยจนแทบหยุดหายใจ
- น้ำแห่งจีโอ กับชายเปียกในชุดขาวดำ (ลาร์ส เบอร์ไมสเตอร์ รับบทโดย เจน สตาร์) ฉันรู้ว่าทุกคนรู้เรื่องนี้
- โฆษณาฝิ่นที่ถูกแบนของ Sophie Dahl ยังคงอยู่ในใจฉันเสมอเช่นกัน—เรียบง่ายมากแต่ทำให้เกิดดราม่ามากมาย ไม่แน่ใจว่าทำไมผู้คนถึงต้องถูกแขวนคอด้วยการจับหน้าอกเมื่อคุณมีอายแชโดว์สีเขียวสวย ๆ + ริมฝีปากสีม่วงแดงของ Pat McGrath เพื่อเน้น (ถ้าคุณไม่รู้ว่าใคร โซฟี ดาห์ล คือโปรดมองเธอขึ้นไป)
ฉันจะไม่เรียกสิ่งเหล่านี้ว่าดีที่สุด แต่มันก็ยากเกินไปที่จะเลือก คริสตี้ เทอร์ลิงตัน' โฆษณาน้ำหอมของ Calvin Klein ที่ถ่ายโดย Bruce Weber จะต้องเป็นคู่แข่งที่แข็งแกร่งที่สุด พวกมันมีเอกลักษณ์ เรียบง่าย และสรุปช่วงเวลาทั้งหมดในโลกแฟชั่น พวกมันก็ค่อนข้างเหนือกาลเวลาเช่นกัน ฉันนึกภาพไม่ออกเลยว่าพวกเขาสูญเสียคำอุทธรณ์ไปแล้ว
อย่างไรก็ตาม...คุณชอบอะไรมากที่สุด? แยกพวกมันออกไปให้ฉันหน่อยสิ! โฆษณาน้ำหอมสิ่งพิมพ์ที่ดีที่สุด โฆษณาที่ดีที่สุด หรือโฆษณาที่ทำให้คุณซื้อกลิ่นโดยไม่เคยได้กลิ่นเลย
DIY การวางตำแหน่งแว็กซ์บราซิล
—ทอม นิวตัน
ภาพถ่ายโดย Marc Jacobs, Calvin Klein, Dior, Saint Laurent, Gucci, Armani และ Narciso Rodriguez
แคมเปญดีๆ เพิ่มเติม: การครอบตัดสุดชิคของ Daria (ดูแล Christiaan) สำหรับโฆษณาสิ่งพิมพ์ฤดูใบไม้ร่วงปี 2012 ของ Céline และจำได้ไหมว่า Marc Jacobs ดูหลอกหลอนเมื่อไม่กี่ปีก่อน?